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热搜体质的芒果系综艺,是怎么炼成的?

发表于:2019-09-12 08:57:39

声明:本文来自于微信公众号 娱乐产业(ID:yulechanye),作者: 向佑,授权站长之家转载发布。

划船机、双手壶铃摇摆、战绳训练,健身了一天的王菊,因为误吃慕斯蛋糕而不得不回到健身房接受大战 500 卡的惩罚,内心的委屈估计所有女性观众都会感同身受。而多玩了 1 分钟游戏的乔杉,则不得不一边看着家人吃火锅一边扎起马步,“太痛苦了,”他回忆。

但这就是节目组定下的规则。作为一档减肥生活观察真人秀,《哎呀好身材》中明星时常触碰的晚睡、夜宵、好吃甜食等雷区其实也是众多网友的日常困扰,通过真实呈现这些状态以及相应的应对措施,节目组向大家传递了更多健康生活理念。

2019 年过去四分之三,作为传统五大卫视的老大哥,湖南卫视以及芒果TV已经推出了数十档季播综艺,其中代际观察、情感节目以及推理真人秀等是芒果系的优势和特色。从前段时间黄晓明以及“明学”的兴起,到今天《我家小两口》郭碧婷向佐婚后协议,芒果系的综艺节目永远不缺话题热度。为什么总能戳中观众嗨点?

芒果综艺两大王牌:

左手婚恋右手生活体验

在今年前三季度湖南卫视与芒果TV自制独播的 23 档季播综艺中,有 19 档已经开分,平均分为5.43。其中《一路成年》《哎呀好身材》《向往的生活3》与《歌手2019》豆瓣评分达到 7 分以上,创新综艺与王牌老综艺各占一半,饱受争议却从不缺话题度与收视率的《中餐厅3》仅有 4 分。

在节目类型上,如果算上四季度的待播节目,婚恋类占据1/4,,生活体验类、反映代际关系的观察类节目和音乐综艺紧随其后;关注减肥、亲子育儿等话题的创新类综艺也占到了15%,原创能力较强。

作为网络时代依然屹立不倒的电视台老大哥,湖南卫视不仅拥有《变形记》《天天向上》《快乐大本营》等王牌节目,《中餐厅》《向往的生活》《歌手》《亲爱的客栈》等也已经形成了系列化IP运作,不仅团队成熟而且品牌赞助趋之若鹜。

去年《我家那小子》的成功试水,让今年湖南卫视接连推出《我家那闺女》、《我家小两口》以及《我家那小子》的第二季,尽管人物关系和嘉宾配置都有新鲜感,但类似的拍摄模式难免令观众陷入审美疲劳,对中国式家庭和解的鸡汤套路不再感冒。

而获得台播的素人恋爱观察节目《恋梦空间》一口气推出两季,效果似乎不如《心动的信号》、《喜欢你我也是》等同类节目,究其原因,过度梦幻的调色和妆容,以及嘉宾选取的戏精程度Max,让这档节目失去了素人类节目真实的质感,变得恍若 8 点档狗血偶像剧。

不过隔壁浙江卫视的《遇见你真好》、江苏卫视的《我们恋爱吧》也都争先恐后,相信芒果不会轻易放下恋爱综艺这块抢手的蛋糕。

所幸湖南卫视的短板恰是兄弟单位芒果TV的所长。去年芒果TV宣布要开发八大系列节目,其中新型婚恋、脑力开发与美好生活等类型颇受关注,两季《女儿们的恋爱》马不停蹄上线,更多的创新内容比如减肥综艺《哎呀好身材》、明星孕期观察真人秀《新生日记》、反映婆媳关系的《我最爱的女人们》,在社交媒体获得了非常高的反响与讨论。

今年两档新增的推理类节目《我是大侦探》与《密室大逃脱》之后,下半年芒果TV有计划启动王牌综艺《明星大侦探5》,同时融合表演+推理的新节目《闪耀的路人甲》也有望推出。而很像是爸爸去哪儿+变形记的《一路成年》开播就获得高口碑,徐锦江父子、信和梁家辉父女的关系同时戳中观众的笑点与泪点,成为Q3 最受好评的综艺之一,多类型交叉跨界成为芒果TV的制作创新与特色。